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微信公眾號怎么做?微信運營基礎知識分享

2020/2/1 公眾號建設知識

對于很多初涉微信公眾號運營的朋友來說,微信公眾號怎么做是我們的主要目的,但是在運營前,我們需要掌握運營的一些基礎知識,比如如何做好定位,運營的方向如何掌控,接下來和小編一起來了解相關的信息吧。





微信公眾號怎么做?微信運營基礎知識分享




一、定位


在開始運營一個微信公眾號之前可以從以下三個維度來思考定位


1.用戶定位:搞清楚目標用戶是誰,目標用戶的特征是什么,做用戶畫像


2.服務定位:提供什么服務,是否有差異化


3.平臺定位:結合用戶定位與服務定位來決定平臺的基調,學術型?惡搞型?創意型?……平臺的基調將決定內容運營與用戶運營的策略。


平臺定位還涉及到自定義菜單的規劃。其實自定義菜單的規劃有點像APP底部的功能規劃,規劃的思考維度可以從目標用戶、使用場景、需求、平臺特性幾個方面來考量。


如:是不是一看便知道知道平臺的特點了?自定義菜單其實是在告訴用戶:我這里有什么。


二、運營


1.內容運營:每天具體推送什么內容,內容上的安排還是得有邏輯的,不斷的重復能讓用戶記住平臺的特質,比如“一條”的正文排版,“人人都是產品經理”“互聯網er的早讀課”的正文開頭部分,從內容運營的角度來說找到重復的元素,如首圖,正文開頭部分,正文結尾部分等,對于傳播和留存用戶是很重要的。運營過公眾賬號的朋友都知道,一篇文章的“保鮮度”一般是3天,過了3天后若平臺沒有好的文章接力,粉絲直降是毋庸置疑的事。


2.單圖文和多圖文的選擇:在推送形式上,是選用單圖文還是多圖文,單圖文的好處是每天可以讓目標用戶集中精力讀一篇高質量的文章,但這個還是得因平臺不同而靈活變化,對于資訊類的公眾號,單圖文的推送難免會顯得單薄。單圖文和多圖文的選擇依賴平臺特性與目標用戶。

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